《跳舞吧媽媽》橫掃深圳廣場(chǎng)舞林，相道品牌妙手促活靜心口服液品牌

　　“靜心助眠口服液”是深圳健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司的一款主打產(chǎn)品，由于其顯著的助眠安神健體效果廣受廣大中年女性歡迎，在二十年的時(shí)間里暢銷(xiāo)不衰。

　　該產(chǎn)品以“靜心”命名，強(qiáng)調(diào)通過(guò)調(diào)整平衡機(jī)體內(nèi)在激素的正常分泌來(lái)保持持活力，控制情緒和心態(tài)，從而養(yǎng)護(hù)身體、提高生活品質(zhì)，與“健康由內(nèi)而外”這一傳統(tǒng)中醫(yī)理念十分契合。另一方面，暢銷(xiāo)二十年之后，“靜心助眠口服液”也面臨著品牌老化、調(diào)性陳舊的潛在風(fēng)險(xiǎn)，為品牌注入活力、提升品牌調(diào)性成為當(dāng)務(wù)之急。

　　中醫(yī)理論不僅主張健康表現(xiàn)是由內(nèi)而外，更主張健康本源在于動(dòng)靜相及，即“心神宜靜形體宜動(dòng)”。形體宜動(dòng)，在當(dāng)前的社會(huì)生活中，最突出的表現(xiàn)是風(fēng)靡大江南北的廣場(chǎng)舞。由此，相道品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)提出建議，與海王星辰連鎖藥店聯(lián)合主辦名為《跳舞吧，媽媽》的線下推廣活動(dòng)。該活動(dòng)利用海王星辰連鎖藥店網(wǎng)店遍布的優(yōu)勢(shì)，直接面向“靜心助眠口服液”的最重要潛在消費(fèi)群體，在全深圳范圍內(nèi)組織300支廣場(chǎng)舞戰(zhàn)隊(duì)，通過(guò)報(bào)名、初賽、決賽三個(gè)環(huán)節(jié)吸引最大量的關(guān)注和參與，并通過(guò)今日頭條和微信等媒介引爆線上參與和互動(dòng)。

　　在“靜心助眠口服液”的語(yǔ)境之下，斗舞既是產(chǎn)品功效的直接展現(xiàn)，同時(shí)也能有效破除“保健品”固有的保守、陳舊、不健康色彩，活化品牌。《跳舞吧，媽媽》這個(gè)名稱(chēng)則能同時(shí)擊中直接消費(fèi)者以及直接消費(fèi)者的子女這兩個(gè)群體，在擴(kuò)大參與面的同時(shí)客觀上起到了提倡年輕一代關(guān)愛(ài)長(zhǎng)輩的良好風(fēng)氣。

　　相道品牌策劃公司歷來(lái)注重線下活動(dòng)的實(shí)效，并為此周全考慮、細(xì)密安排，創(chuàng)意大膽而巧妙，事后看來(lái)則無(wú)一不是渾然天成。此次活動(dòng)即是典范，與健康元的產(chǎn)品/品牌升級(jí)需求達(dá)到了無(wú)縫對(duì)接的程度，活動(dòng)效果固然超出預(yù)期，也在預(yù)料之中。