新思雅：以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)打造爆品，老品牌煥發(fā)嶄新活力

　　深圳市新思雅內(nèi)衣品牌始創(chuàng)于1999 年，面向現(xiàn)代都市女性推出中檔內(nèi)衣，一度位列中國(guó)內(nèi)衣品牌Top10，市場(chǎng)知名度頗高。最近幾年以來(lái)，新思雅發(fā)展不暢，線(xiàn)下門(mén)店大幅縮減、線(xiàn)上渠道開(kāi)拓不力，品牌形象和市場(chǎng)占有率都面臨風(fēng)險(xiǎn)。

　　為此，新思雅管理層決心抓住社區(qū)門(mén)店顧客忠誠(chéng)度很高、回頭客不斷的優(yōu)勢(shì)，以新興的微信掃碼三級(jí)分銷(xiāo)平臺(tái)為技術(shù)杠杠，打造一個(gè)嶄新的子品牌，將線(xiàn)下流量引向線(xiàn)上，再反過(guò)來(lái)以線(xiàn)上流向反哺線(xiàn)下，打造一個(gè)超級(jí)爆款單品。

　　女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都同時(shí)存在若干強(qiáng)勢(shì)品牌，并不存在行業(yè)性領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)集中度低，這是新思雅新打造爆款單品的客觀前提。

　　相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不僅對(duì)創(chuàng)意的要求很高，還需要充分利用技術(shù)和數(shù)據(jù)。速度、靈活、規(guī)模化、精準(zhǔn)是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的核心，這對(duì)品牌話(huà)語(yǔ)的各方各面都提出了一個(gè)要求：開(kāi)放、對(duì)話(huà)。基于此，相道品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)規(guī)劃中的新思雅爆款品牌將主動(dòng)讓渡內(nèi)容的擁有和控制權(quán)，以完全平等的姿態(tài)和用戶(hù)一起創(chuàng)造和共享內(nèi)容，在完全開(kāi)放的互動(dòng)過(guò)程中傳達(dá)品牌的主張，甚至主動(dòng)接受“被消費(fèi)者塑造”的品牌塑造過(guò)程。

　　為此目標(biāo)，相道品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)多次與新思雅及第三方技術(shù)品牌溝通細(xì)節(jié)，徹底翻新新思雅的品牌金字塔，明確界定目標(biāo)消費(fèi)群體，在品牌命名方面引入超強(qiáng)IP、在視覺(jué)傳達(dá)方面借助超級(jí)符號(hào)的神奇魔力。這幾個(gè)方面是新思雅為新打造爆款單品發(fā)揮主觀能動(dòng)性的空間所在。

歸根結(jié)蒂，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是新時(shí)代、新技術(shù)條件下的一種重道不重術(shù)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式。在這個(gè)全新的平臺(tái)上，心態(tài)足夠開(kāi)放、極端注重學(xué)習(xí)力的相道品牌策劃公司竭誠(chéng)為客戶(hù)服務(wù)的初心不變。不久之后，我們將和新思雅展開(kāi)全面細(xì)致的合作，拿出一款令人驚喜的超級(jí)文胸爆品，敬請(qǐng)期待！