與其營銷費(fèi)用漫天撒，不如編個(gè)小故事

一顆子彈，小吧，但是可以致人命；一顆原子彈，也不大吧，但是足以催毀一座大城市。現(xiàn)在讓我們來講講小故事的威力。

沒人愛聽大道理，就愛聽小故事。王石講了一個(gè)登山的故事，為萬科節(jié)省了三億廣告費(fèi)；褚橙講了一個(gè)褚時(shí)健老當(dāng)益壯的故事，就將其他千千萬萬的橙子落下不知幾條街；如果鉆石本身算作一個(gè)品牌的話，它就在20世紀(jì)講了一個(gè)最好的故事，“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛情見證…… 

一個(gè)小故事，興起了一個(gè)水產(chǎn)業(yè)

在2017年的一些行業(yè)高端飲用水展銷會(huì)上，崛起了許許多多的富氫水品牌，如活力氫源、壽氫松、健邦水素、友魚、暢氫源、美伊琳等。在法國的盧爾德、墨西哥的拉可第、德國的諾爾登瑙的，在當(dāng)?shù)赜幸环N“奇跡之水”治愈了眾多來自世界各地的患者，被世界稱其為“圣水”。經(jīng)多方科學(xué)研究，對(duì)“奇跡之水”進(jìn)行了化驗(yàn)，得出的結(jié)論：無論是盧爾德的泉水、托拉克特的井水，還是諾地那的天然水，它們與一般的水沒有什么大的差異。但是這些水有個(gè)共同處，就是他們都是含有豐富的“活性氫”，活性氫能夠消除體內(nèi)的自由基，有改善疾病功效。富氫水自2008年至今在日本已經(jīng)形成了一個(gè)年200億日元規(guī)模且高速增長的產(chǎn)業(yè)，在中國，富氫水產(chǎn)業(yè)正如一匹黑馬，悄然興起之后又迅猛發(fā)展。

 一個(gè)小故事，成就了一個(gè)大品牌

在1789年，雷瑟侯爵無意中在法國依云小鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)清純甘洌的依云天然礦泉水可以治療他的腎結(jié)石，就開始了依云礦泉水的生產(chǎn)，依云水從此被公認(rèn)為健康之水，每滴依云礦水始于匯聚在壯觀的阿爾卑斯山頭的雨或雪，這水要用15年的時(shí)間以每小時(shí)1.5厘米的速度緩慢滲透進(jìn)位于深山的巨大自然含水層，經(jīng)過天然過濾和冰川砂層的礦化形成，采擷了雪山深處千年的精華。有了這樣傳奇的故事，依云（Evian)，這個(gè)有著200多年歷史的法國礦泉品品牌，為世界上最昂貴的礦泉水之一。

 一個(gè)小故事，撐起了幾個(gè)億的銷售額

賽百味沒有遇見賈里德·福格爾的時(shí)候，還只是全美排名第四的快餐連鎖店，在麥當(dāng)勞、漢堡王、溫蒂漢堡的夾縫中求生存。

可是很快賽百味的機(jī)會(huì)來了，芝加哥的一家加盟商告訴賽百味的營銷總監(jiān)，有一個(gè)人只吃賽百味，成功的減掉了兩百斤體重。所以他們想請(qǐng)這個(gè)人做代言人，推廣賽百味的健康理念。

于是，這個(gè)人成了賽百味的形象代言人。他就是賈里德·福格爾，靠著連續(xù)幾個(gè)月只吃賽百味三明治，成功的減掉了245磅（約合222斤）。

賈里德吃賽百味減重245磅的故事被變著花樣講了10年，賽百味的銷售額也翻了一番，成功的登上美國三大快餐連鎖店的寶座。 

  一個(gè)小故事，演繹出強(qiáng)大的品牌文化

品牌的故事就是最好的品牌代言，東阿阿膠曾啟用重量級(jí)的歷史代言人。東阿阿膠的所有品牌故事分門別類，共有三組代言人，總結(jié)成三大傳奇：

第一組：男士代言人，構(gòu)成"生命傳奇"。他們是：李世民、曹植、乾隆。

第二組：專家代言人，構(gòu)成"醫(yī)學(xué)傳奇"。他們是：陶弘景、孫思邈、李時(shí)珍。

第三組：女士代言人，構(gòu)成"美麗傳奇"。她們是：武則天、楊貴妃、虢國夫人。

三大豪華代言陣容，為中國中藥現(xiàn)代市場發(fā)展史所未見，"生命傳奇、醫(yī)學(xué)傳奇、美麗傳奇"構(gòu)成東阿阿膠品牌傳播主線。東阿阿膠在宣傳與產(chǎn)品氣質(zhì)巧妙契合，不僅指明了產(chǎn)品的功能價(jià)值，更是凸顯出了品牌文化，在展現(xiàn)品牌魅力的同時(shí)，亦大大增加了其競爭力。                          

   一個(gè)小故事，抓住了數(shù)億觀眾的心

一部《大宅門》在央視的熱播，使數(shù)億的中國觀眾重溫了百年老字號(hào)同仁堂的品牌故事。上個(gè)世紀(jì)80年代末，同仁堂和北京人藝合拍了6集電視連續(xù)劇《同仁堂的傳說》；1997年，同仁堂和北京京劇院合排了京劇《風(fēng)雨同仁堂》，在全國上演了100多場，并且取得了良好的票房收放。正所謂戲演到哪里，同仁堂的名聲就傳到哪里。