品牌頂層設計——李勇韶大健康新營銷“一勺慧”直播

直播時間：2017年12月9號（周六）， 晚上8點半

直播主題：大健康新營銷“一勺慧”直播《品牌頂層設計》

直播平臺：映客號：176819320

主播：李勇韶

本次直播主要是針對品牌頂層設計“一勺慧”分享三方面的內容。

n 大健康新營銷品牌頂層設計“一勺慧”的定義。

n 大健康新營銷為什么要遵循品牌頂層設計“一勺慧”的原則。

n 大健康新營銷如何做到品牌頂層設計“一勺慧”。

一、 大健康新營銷品牌頂層設計“一勺慧”的定義

1、 大健康新營銷的品牌頂層設計“一勺慧”，是相道大健康新營銷品牌咨詢模型，為客戶從頂層上做思考，所有的品牌創建工作都是一件事，集合雙方團隊的智慧、資源、資金和創意做好一件事，實現品牌彎道超車，讓品牌成功快人一步，一勺慧，就是一起做好所有的事。

2、 品牌頂層設計“一勺慧”包括五個方面

? 新營銷的企業戰略和三年路線圖

? 新營銷的品牌戰略

? 新營銷的產品組合規劃和新產品開發創意

? 新營銷的包裝和廣告創意

? 新營銷的資源生態圈

3、 大健康新營銷品牌頂層設計“一勺慧”都是自我定義戰略，只有先把自己的品牌頂層設計之道弄清楚，才能開始想戰略執行的法、術、器和資源。相道大健康新營銷的品牌頂層設計“一勺慧”，就是倡導品牌打造的道、法、術、器和生態圈資源，要整體思考，要一次性做對。

二、 大健康新營銷為什么要遵循品牌頂層設計“一勺慧”的原則。

1、 品牌是一個生命體，超級物種的誕生，一定是偉大的創新，從品牌頂層設計上一次性做對，才是最健康的方式，少走彎路，少浪費社會資源，快人一步，創造更多的用戶價值。

2、 互聯網時代4P皆傳播，在舒爾茨的《整合營銷傳播》里已經可以看到傳播的融合趨勢，用戶和企業的所有接觸點都是信息傳播的載體，信息傳播的內容創新和節奏是新營銷的核心工作，信息傳播的一次性，是持續為品牌認知賦能，不斷強化品牌符號，信息的互動反饋，是不斷升級傳播模式：宣傳、接受、認知反應、態度、意圖和行為。 互聯網時代，產品、價格、渠道、推廣都能實現媒體化，從品牌頂層設計上一次性做對，才能實現傳播的霸屏，粉絲裂變、自傳播等。一旦品牌頂層設計出問題，4P傳播都會留下痕跡，糾錯成本是巨大。

3、 新品牌新產品從0到0.1，從0.1到1，從1到10，從10到100的路徑已經發生改變，時間換空間的案例經常發生，黑天鵝事件沒有預兆，傳統品牌的成功模式被打破，三年走完十年的路，二年實現彎道超車，唯有在品牌頂層設計上一次性做對。

4、 互聯網時代，大健康新營銷，品牌化運作的投入都是飽和性攻擊、高維競爭模式，品牌化運作競爭已經是情報系統、資源系統、組織系統、智慧參謀系統等多維融合的的智能化品牌競爭，沒有犯錯的機會，必須在品牌頂層設計上一次性做對，品牌資產證券化，投資人的眼里只有數據，數據的背后，就是品牌頂層設計的競爭。

5、 大健康新營銷，品牌競爭的馬太效應，市場只有前幾名的機會，做錯即出局，市場競爭更加殘酷，品牌化運作的門檻越來越高，品牌頂層設計的重要性不言而喻。

三、 相道大健康新營銷如何做到品牌頂層設計“一勺慧”

1、 相道方法品牌頂層設計“一勺慧”源自生態營銷實踐，十年專注大健康產業，公司總結的新營銷品牌戰略和創意的方法，產業創新方法（與傳統做法力求不同，與競爭者力求不同），商業模式創新十二法則 ，企業戰略方法 ，品牌規劃方法 ，產品定義方法 ，廣告創意方法，營銷傳播方法等 。

2、 相道作業機制，相道倡導品牌頂層設計“一勺慧”超級創意確定之后，再全線開工，各個模塊的專業團隊，生態圈的合伙人，所有人同時參與做一件事情，一次性做對。

3、 相道理論體系的支撐，品牌資產證券化、品牌打造生態化的理論體系，彎道超車的品牌創新工具， 相道大健康新營銷服務生態圈模式。

品牌頂層設計“一勺慧”是品牌咨詢的創新，也是一個生命體，一個超級物種，打造品牌的過程是復雜的，多元化的，需要眾多的智慧、資金、資源、團隊等，相道大健康新營銷服務生態圈，就是提供一個集合式的解決方案，幫助客戶在品牌頂層設計上一次性做對。

本期直播嘉賓，李勇韶，10年專注大健康產業品牌咨詢，相道大健康品牌咨詢機構董事長。