大健康新營(yíng)銷“一勺慧”：大健康產(chǎn)業(yè)價(jià)值投資

大健康新營(yíng)銷“一勺慧”：大健康產(chǎn)業(yè)價(jià)值投資

大健康產(chǎn)業(yè)投資失誤就是犯罪，我分享四點(diǎn)價(jià)值投資思考。

一、找對(duì)人，做好大健康產(chǎn)品和服務(wù)就是磨豆腐給父母吃，一定要投真正做好產(chǎn)品的人，敬畏造物主，而不是投機(jī)。

二、踏對(duì)點(diǎn)，新醫(yī)改政策，人口結(jié)構(gòu)變化，疾病變遷的普遍規(guī)律，一定要研究產(chǎn)業(yè)節(jié)奏點(diǎn)，看懂半步領(lǐng)先。

三、自己用，投資有風(fēng)險(xiǎn)，底線自己用，一定要尊重消費(fèi)者力量覺醒，自己用，就是最好的投資安全邊界。

四、畫個(gè)圈，健康是完整的生命體，大健康產(chǎn)業(yè)投資，一定要產(chǎn)業(yè)融合，立體連接，構(gòu)建大健康用戶場(chǎng)景和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的能力圈。

目前大健康產(chǎn)業(yè)有五大發(fā)展軌跡，一是新醫(yī)改全面改寫了市場(chǎng)規(guī)則。新醫(yī)改第一階段以增投入、強(qiáng)基層為核心，并逐漸向縱深發(fā)展。本階段醫(yī)改則重在供給側(cè)改革，控制成本，提升效率。新醫(yī)改立體化、系統(tǒng)化、全方位推進(jìn)的“三醫(yī)聯(lián)動(dòng)”，正在使健康產(chǎn)業(yè)格局全面重構(gòu)。

二是跨界入侵顛覆了傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)模式。隨著政策、技術(shù)、資本等多重因素的疊加影響，健康產(chǎn)業(yè)自身商業(yè)規(guī)則與生態(tài)系統(tǒng)的巨大變革帶來了前所未有的機(jī)遇，也帶來了新的參與者，它們憑借既有強(qiáng)勢(shì)技術(shù)能力和入口資源，加速了舊模式的瓦解和新模式的建立，傳統(tǒng)的同行競(jìng)爭(zhēng)讓位于多邊結(jié)構(gòu)的生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)，推進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步降本增效，為產(chǎn)業(yè)帶來了更為多元的發(fā)展模式。

三是人口結(jié)構(gòu)和疾病譜變化引發(fā)需求變化。二胎政策全面放開帶來新的人口紅利，以及新型城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來的城鄉(xiāng)人口比例變化等因素，共同驅(qū)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)向多樣化、個(gè)性化、專業(yè)化的消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)。

此外，環(huán)境污染、不健康生活方式等因素導(dǎo)致以心腦血管病、惡性腫瘤為代表的慢病高發(fā)及年輕化，對(duì)用藥結(jié)構(gòu)及新藥研發(fā)方向、慢病管理服務(wù)等產(chǎn)生重大影響。

四是消費(fèi)者力量覺醒成為改變商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)力。人均可支配收入水平的提升，健康意識(shí)的增強(qiáng)，人均醫(yī)療保健支出持續(xù)攀升，特別是隨著受教育程度的提高、個(gè)性化需求鮮明的80、90后逐漸成為主流消費(fèi)人群，青春化、趨優(yōu)化、品質(zhì)化的健康消費(fèi)力量勢(shì)不可擋。

5G及大數(shù)據(jù)的發(fā)展速度很快，將為醫(yī)療、醫(yī)藥行業(yè)加速“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)變，為人民群眾提供更便捷、更個(gè)性化的健康服務(wù)，也是未來醫(yī)療的發(fā)展趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和全媒體時(shí)代的來臨，讓越來越多的普通民眾以個(gè)人身份自主投入到信息共享與公共表達(dá)中，并有機(jī)會(huì)成為輿論中心，“消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)時(shí)代”呼嘯而至。

五是老齡化進(jìn)程的加快。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及全國(guó)老齡辦數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)老齡化人口數(shù)量2.49億人，占全國(guó)人口的17.9%，預(yù)計(jì)到2050年全國(guó)老齡化人口數(shù)量將達(dá)4.87億人，占全國(guó)人口的34.9%。老齡化人口比例較2019年提高近2倍，這將帶動(dòng)大量健康產(chǎn)業(yè)需求。人的一生中有68.6%的醫(yī)療費(fèi)用在65歲之后，也就是說，隨著我國(guó)老齡化人口的增多，對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的需求日益增多，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)持續(xù)增大。