營銷策劃宣傳造勢的意義

 作為一種獲取倍增效應(yīng)的市場營銷戰(zhàn)略方式，營銷策劃宣傳造勢正在被越來越多的國內(nèi)外企業(yè)所采用，營銷的涉及面非常廣泛。無論是何種企業(yè)的何種事件營銷策劃都有一個關(guān)鍵技巧，就是做別人沒有做過的，說別人沒有說過的，打破人們的記憶屏障，以標新立異的方式強行進入公眾的心智。于是，為了搶占事件營銷造勢的獨特性，企業(yè)采用了各種方式，有利用美女效應(yīng)的，有贊助重大體育賽事的，有自揭家丑的，有互相謾罵的。
    海爾首席執(zhí)行官張瑞敏利用砸冰箱事件，將過硬質(zhì)量的產(chǎn)品和良好的服務(wù)推向社會。樂百氏利用黑桶事件，將自己推向桶裝水市場。富亞以近似荒唐的“喝涂料”事件，引領(lǐng)了健康涂料風(fēng)潮。武漢動物園以“砸奔馳”事件，有效地聚集了人氣。
    營銷策劃宣傳造勢的意義主要概括為以下五點：
    1.營精策劃宣傳最主要的作用在于捉進營銷策劃方案的順利實施
    不同的營銷策劃方案所要解決的問題也不同，根據(jù)策劃方案的目的進行各具特色的宣傳造勢。有利于處理好外部關(guān)系，促進策劃方案的順利實施。對于產(chǎn)品品牌的策劃，宣傳造勢有利于品牌力的提升，對于價格策劃，宣傳造勢得有利于突出市場定位.對于顧客滿意策劃，宣傳造勢有利于體現(xiàn)企業(yè)為顧客著想的形象。無論是哪一種營梢策劃，對外的宣傳造勢都是必要的。
    2營銷策劃宣傳的功能在于傳播信息
    傳播信息是策劃宣傳的立足點。營銷策劃中的宣傳造勢就是要向各有關(guān)方面?zhèn)鞑テ髽I(yè)的相關(guān)信息，可能是向目標顧客傳送產(chǎn)品、價格信息，可能是向銷售商傳送企業(yè)銷售渠道的管理信息，也可能是向社會大眾傳送企業(yè)的形象與理念信息。
    3.營銷策劃宣傳有助于提升企業(yè)形象
    營銷策劃的宣傳展現(xiàn)了企業(yè)為提高自身的經(jīng)營管理水平而作出的努力，對于塑造企業(yè)良好的形象、提升企業(yè)的知名度與美譽度有促進作用，從而能夠改善企業(yè)的公共關(guān)系。當(dāng)然，企業(yè)形象是日積月累形成的，并非是一時的宣傳就能樹立起來，而且，如果宣傳的內(nèi)容與實際不符，言過其實，反而會造成相反的效果。因此，策劃宜傳對于企業(yè)形象的作用是雙方面的，應(yīng)注窟把握。
    4.管銷策劃宣傳可以促進產(chǎn)品銷售
    營銷策劃的宣傳將企業(yè)的產(chǎn)品信息傳播出去，提高了產(chǎn)品的知名度，吸引了目標消費者群，使其有了嘗試消費的愿望，有利于建立和促進企業(yè)與顧客的關(guān)系，促進產(chǎn)品的銷售。同對企業(yè)形象的影響一樣，過度的宜傳可能會引起顧客的逆反心理，產(chǎn)生負面影響.應(yīng)注意適度原則。
    5.營銷策劃宣傳有利于改善公共關(guān)系
    公共關(guān)系是指企業(yè)與社會各有關(guān)方面的聯(lián)系和作用，公共關(guān)系已成為企業(yè)管理中的一個重要部分，包括企業(yè)與消費者、供銷商、政府部門及民間組織等方面的關(guān)系。營銷策劃的宣傳造勢展示了企業(yè)改善經(jīng)營管理和公共關(guān)系的決心與努力，顯示了企業(yè)為消費者、為供銷商、為社會大眾服務(wù)的態(tài)度，有利于改善公共關(guān)系，有利于企業(yè)發(fā)展。