相道觀點
華為年終獎公關事件觀察:讓品牌更健康,利潤是王道
華為是百分百中國人控股沒有上市、市值超過BAT總和的民營企業。它的一舉一動都被世界所關注。
近期有自媒體圖片爆料華為今年年終獎的發放標準,并計算出其年終獎總額將會有1500億元,入職3年的員工可以分到18萬的年終獎的消息被弱智者廣泛傳播,華為年終獎事件不斷在網上發酵。對此,華為內部員工表示純屬惡意造謠,捧殺華為,對華為進行道德綁架。“這種病毒式傳播,消蝕著好不容易建立起來的扎根技術努力奮斗的形象。”、“這些過度的吹捧華為,并不是在幫助華為進步,而是在替華為建立更多阻力。”
值得欣喜的是,華為又榮獲了一個“全球第一”。市場研究公司Strategy Analytics最新發布的報告顯示,華為首次成為全球利潤最高的Android智能機廠商。這不僅是華為的第一次,也是國產智能手機的第一次。
數據顯示,這一季度,智能手機的總營業利潤為94億美元,蘋果的營業利潤高達85億美元,占據了全球智能機行業營業利潤的91%。中國公司華為、vivo以及OPPO排在第2-4位,占比分別為2.4%、2.2%、2.2%。Strategy Analytics執行總監尼爾·莫斯頓稱,華為三季度在全球創造了2億美元營業利潤,份額為2%,高效的供應鏈、優質的產品以及有效的營銷是華為取得強勁利潤的主要推動力。
華為近兩年在高端化方面的布局和手機銷量的不斷提升,是華為手機利潤不斷增加的主要原因;蘋果iPhone創新力度不夠,在全球市場的熱度和銷量不比以往,而三星手機因為爆炸事件也遭受重創。這兩家手機廠商的全球份額下跌給國產手機提供了機會。
華為手機的逆襲為中國企業、中國品牌提振信心,然而高端技術的短板依舊是制約中國企業發展的最大障礙。不過,正如三星手機崛起的過程一樣,從大眾品牌到高端品牌,中國制造也將迎來這個過程。
雖然國產手機廠商在利潤和營收上取得了不小的進步。但不管是品牌價值還是經濟實力,他們距離蘋果還有不小的距離。
目前手機行業面臨強者愈強、弱者愈弱的狀況。最近網上有消息稱TCL通訊將收縮手機業務,年底或進行裁員。除了TCL通訊,還有聯想、中興、360手機、樂視這些手機廠商都進行高層調整。這些進行內部調整的手機廠商面臨著一個共性難題:市場拓展不力,尤其是在國內市場。
讓品牌更健康,利潤是王道。其實,行業洗牌一直都在,手機廠商只有專心做產品,回歸商業本質,做健康品牌才能取得巨大優勢。盡管華為手機Mate 9系列部分機型的售價飆到近萬元,但整體仍處于低利潤水平。國產手機應該學習蘋果高定價、低成本的能力極強,提高利潤。因為雄厚的資金實力能讓品牌有底氣進行大規模宣傳,口碑效應也將呈現集中趨勢,消費者將目光投向知名品牌,更加成就品牌。
通過以上觀察,大健康行業觀察家大V李勇韶認為:
1.蘋果利潤占全球智能手機廠商市場91%,華為年終獎是自我鞭策,華為手機知恥而后勇。
2.預熱華為手機要漲價,高端型號太便宜了。
3.年終獎是個痛點,年底刺激眼球廣攬英才。
4.呼吁國內智能手機品牌停止內戰,過渡營銷是國家產業供給側改革初衷,國產手機華為一家足矣,華為品牌整合手機產業,全球第一。
5.任大老板宣告華為精神常在,利潤才是王道,資本補貼的品牌游戲都是無恥之徒。