品牌力量=您的聲譽(yù)X您的知名度

   專(zhuān)業(yè)服務(wù)品牌被最好地理解為公司的聲譽(yù)，并且它在市場(chǎng)上的可見(jiàn)性。品牌的實(shí)力可以衡量為信譽(yù)X的可見(jiàn)性。
   品牌發(fā)展是創(chuàng)造和加強(qiáng)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)品牌的過(guò)程。當(dāng)我們幫助企業(yè)發(fā)展品牌時(shí)，我們將品牌發(fā)展策略流程分為三個(gè)階段。
   第一階段是讓品牌策略正確，并符合企業(yè)業(yè)務(wù)目標(biāo)。
   第二是開(kāi)發(fā)企業(yè)需要溝通品牌的所有工具，如企業(yè)的標(biāo)志，標(biāo)語(yǔ)和網(wǎng)站。
   最后，還有加強(qiáng)新開(kāi)發(fā)或更新品牌的階段。
   企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略是如何完成這些任務(wù)？

1.考慮企業(yè)的整體業(yè)務(wù)策略。
   強(qiáng)大，差異化的品牌將使您的企業(yè)變得更加容易。但是你想要什么類(lèi)型的公司？你打算健康地成長(zhǎng)嗎？企業(yè)的整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略是品牌發(fā)展戰(zhàn)略的背景，所以這是開(kāi)始的地方。如果您清楚了解您想要的公司，您的品牌將幫助您到達(dá)那里。

2.確定企業(yè)的目標(biāo)客戶。
   您的目標(biāo)客戶是誰(shuí)？如果你說(shuō)“每個(gè)人”你都犯了一個(gè)很大的錯(cuò)誤。我們的研究清楚地表明，高增長(zhǎng)，高利潤(rùn)的企業(yè)集中在明確定義目標(biāo)客戶。焦點(diǎn)越窄，增長(zhǎng)越快。目標(biāo)受眾越多樣化，您的營(yíng)銷(xiāo)工作就越多。那么您如何知道您是否選擇了正確的目標(biāo)客戶群？這就是下一步的進(jìn)步。

3.研究企業(yè)的目標(biāo)客戶群。
   對(duì)目標(biāo)客戶群進(jìn)行系統(tǒng)研究的公司增長(zhǎng)更快，盈利更大。此外，更頻繁地進(jìn)行研究的人（至少每季度一次）增長(zhǎng)得更快。
   研究幫助您了解企業(yè)的目標(biāo)客戶的觀點(diǎn)和優(yōu)先事項(xiàng)，預(yù)期他們的需求，并將企業(yè)的信息與他們共鳴的語(yǔ)言。它還會(huì)告訴您他們?nèi)绾慰创F公司的優(yōu)勢(shì)和您當(dāng)前的品牌。因此，它大大降低了與品牌發(fā)展相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。

4.發(fā)展企業(yè)的品牌定位。
   公司現(xiàn)在可以在專(zhuān)業(yè)服務(wù)市場(chǎng)（也稱(chēng)為市場(chǎng)定位）中確定您公司的品牌定位。您的公司與他人不同，為什么目標(biāo)受眾中的潛在客戶選擇與您合作？

5.制定企業(yè)的消息傳播策略。
   企業(yè)目標(biāo)受眾通常包括潛在客戶，潛在員工，轉(zhuǎn)介來(lái)源或其他有影響力的潛在合作伙伴機(jī)會(huì)。
   雖然奇特的核心品牌定位對(duì)于所有觀眾來(lái)說(shuō)必須是一樣的，但每個(gè)觀眾對(duì)其不同方面都有興趣。每個(gè)觀眾的信息將強(qiáng)調(diào)最相關(guān)的觀點(diǎn)。每個(gè)觀眾還將具有必須解決的特定問(wèn)題，每個(gè)觀眾都需要不同類(lèi)型的證據(jù)來(lái)支持您的信息。因此消息傳傳播策略應(yīng)該滿足所有這些需求。這能使企業(yè)的品牌與目標(biāo)受眾相關(guān)的重要一步。

6.企業(yè)命名，標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)。
   對(duì)于許多企業(yè)而言，不需要更改名稱(chēng)。但是，如果您是一家新公司，正在進(jìn)行合并或者負(fù)擔(dān)不起您的位置的名稱(chēng)，可能會(huì)改變名稱(chēng)。即使您不改變公司名稱(chēng)，也可能有更好的支持您的品牌定位的新標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)。

7.制定企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。
   我們稱(chēng)之為“制定營(yíng)銷(xiāo)策略”，企業(yè)的品牌實(shí)力受到聲譽(yù)和知名度的驅(qū)動(dòng)。越來(lái)越多的知名度，不加強(qiáng)你的聲譽(yù)，很少成功。這就是為什么傳統(tǒng)的“意識(shí)建設(shè)”廣告或贊助往往會(huì)產(chǎn)生令人失望的結(jié)果。另一方面，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)增加了知名度和聲譽(yù)。這也是使企業(yè)的品牌與目標(biāo)受眾相關(guān)的完美方式。

8.建設(shè)品牌自媒體。
   自媒體是企業(yè)最重要的品牌傳播工具包括（官網(wǎng)、公眾號(hào)等）這樣一個(gè)網(wǎng)站講述你的故事，傳達(dá)你是誰(shuí)，你服務(wù)誰(shuí)，你做什么。簡(jiǎn)而言之，它傳達(dá)您的品牌信息。
   此外，企業(yè)網(wǎng)站將是寶貴的內(nèi)容的家園。這些內(nèi)容將成為搜索引擎優(yōu)化（SEO）的重點(diǎn)，潛在客戶，潛在員工和轉(zhuǎn)介來(lái)源將會(huì)找到官網(wǎng)并了解您的公司。在線內(nèi)容是任何現(xiàn)代品牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心。

9.構(gòu)建企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工具包。
   這可能包括描述核心服務(wù)產(chǎn)品或主要市場(chǎng)的一頁(yè)“銷(xiāo)售表”。此外，可能會(huì)有企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品折頁(yè)、招商手冊(cè)等，概述公司或主要產(chǎn)品和關(guān)于公司的電子手冊(cè)。
   這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具包越來(lái)越多地還包括視頻。熱門(mén)視頻主題包括公司概況，案例研究或“遇見(jiàn)合作伙伴”視頻。主要服務(wù)產(chǎn)品也非常有用。如果適當(dāng)準(zhǔn)備，這些工具不僅可以用于業(yè)務(wù)發(fā)展功能，而且對(duì)品牌發(fā)展也很重要。

10.落地執(zhí)行，跟蹤和調(diào)整。
   品牌發(fā)展過(guò)程中的最后一步可能是最重要的一個(gè)。顯然，一個(gè)獲勝的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，如果從未實(shí)現(xiàn)，就沒(méi)有意義。在執(zhí)行過(guò)程中還要根據(jù)現(xiàn)實(shí)不斷做些調(diào)整。